Vad är strukturerad data?

Strukturerad data är information i koden på en webbplats som besökare inte ser, men som kan läsas av maskiner. Informationen följer en standard som gör att den ser exakt likadan ut på alla webbplatser, vilket gör det enkelt för maskiner att hitta, läsa och förstå och innehållet. Fördelen med strukturerad data är att den tillhandahåller data på ett sätt som gör att sökmotorer inte behöver försöka förstå innehållet på en sida då du tillhandahåller informationen på ett sätt som minimerar risken för tolkningsfel eller andra knepigheter.

Exempel på strukturerad data

Det finns många olika typer av strukturerad data att använda. Här är några av de vanligare som används av miljontals webbplatser världen över:

• Artikel
• Produkt
• Lokal verksamhet
• Recept
• FAQ

Varje typ har en mycket specifik struktur som följer en standard med ett syfte att belysa innehållet på ett så enkelt sätt som möjligt.

Exempelvis, om du har skrivit ett blogginlägg eller en nyhetsartikel lägger du in en schema för "Article" på den sidan. Då visas den här informationen i koden för maskiner att läsa:

• Typ
• Rubrik
• Bilder
• Publiceringsdatum
• Modifieringsdatum
• Författare
• Utgivare
• Artikelbeskrivning

Eller om du har en produktsida i din webbshop kan innehållet vara det här:

• Typ
• Namn
• Bilder
• Produktbeskrivning
• SKU och MPN
• Varumärke
• Recensioner
• Sammanslaget omdömesbetyg
• Pris
• Tillgänglighet
• Skick

Om du gör en FAQ åt dina besökare kan innehållet vara så enkelt som det här:

• Typ
• Frågor
• Svar

Givetvis ser koden betydligt mer avancerad ut än vår enkla punktlista, och med en del annan information som går mer på djupet. Men listorna ger dig ändå en idé om vilken typ av information som finns i en schema.

Så ser en schema ut i koden

1<script type="application/ld+json">
2{
3  "@context": "https://schema.org",
4  "@type": "FAQPage",
5  "mainEntity": [
6    {
7      "@type": "Question",
8      "name": "Vad är strukturerad data?",
9      "acceptedAnswer": {
10        "@type": "Answer",
11        "text": "Strukturerad data är ett standardiserat format 
12        för att tillhandahålla information om en sida och
13        klassificera dess innehåll. Detta hjälper sökmotorer
14        att förstå din webbsida bättre."
15      }
16    },
17    {
18      "@type": "Question",
19      "name": "Varför ska jag använda strukturerad data?",
20      "acceptedAnswer": {
21        "@type": "Answer",
22        "text": "Genom att använda strukturerad data kan din
23        webbsida kvalificera sig för Rich Snippets i
24        sökresultaten, vilket kan öka synligheten
25        och klickfrekvensen."
26      }
27    }
28  ]
29}
30</script>

Så lägger du in strukturerad data på din webbplats

Wordpress

Om du använder ett CMS som Wordpress eller liknande finns tillägg som hjälper dig att lägga in strukturerad data på din webbplats. Det är sällan hanterbart att göra det själv eftersom många webbplatser som baseras på CMS-system har hundratals, tusentals eller i extrema fall flera miljoner webbsidor där alla bör ha en schema inbäddad i koden.

Här är två tillägg som är helt kostnadsfria att ladda ner, installera och prova på din Wordpress-sajt:

• Rank Math
• Yoast SEO

Både Rank Math och Yoast SEO är välanvända tillägg med beprövad funktionalitet och är föredömligt enkla att komma igång med. När du har installerat något av tilläggen får du en introduktion till vad de kan göra och får ställa in en grund för hur de ska fungera.

Rank Math och Yoast SEO hjälper din webbplats att synas på ett optimalt sätt hos sökmotorerna och det är värt att lägga lite tid på att förstå hur de fungerar och vilka fördelar de kan ge dig och din webbplats.

Andra CMS:er

Det finns ett stort antal olika CMS-verktyg på marknaden utöver Wordpress. Ghost, Sanity, Prismic, Shopify, Wix och Webflow är bara några alternativ. Hur du arbetar med strukturerad data i de olika systemen skiljer sig en hel del och vi rekommenderar att du kollar dokumentationen för att förstå hur schemas används med just ditt CMS.

Vanligast är att det finns inbyggt stöd för schemas direkt i systemen, alternativt tillägg som kan installeras. En del lösningar kräver manuell handpåläggning och kodning, vilket komplicerar processen. Kontakta CMS-leverantören för hjälp om du är osäker – felaktig installation av schemas kan i värsta fall leda till trafikförlust och sämre konvertering.

Jag har kodat själv

Har du kodat din egen webbplats? Då behöver du lägga in den strukturerade koden manuellt mellan head-taggarna på alla relevanta sidor. Här är ett exempel på hur det kan se ut i koden i dess enklaste form:

1<!DOCTYPE html>
2<html lang="sv">
3<head>
4    <meta charset="UTF-8">
5    <title>Titeln till din webbsida</title>
6    <script type="application/ld+json">
7    {
8      "@context": "https://schema.org",
9      "@type": "Article",
10      "headline": "Titeln till din webbsida",
11      "author": {
12        "@type": "Person",
13        "name": "Ditt namn"
14      }
15    }
16    </script>
17</head>
18<body>
19    <h1>Välkommen till min artikel!</h1>
20    <p>Det här är innehållet i min fantastiska artikel.</p>
21</body>
22</html>

Normalt finns betydligt mer kod inuti head-taggarna, men koden ovan ger en grundläggande bild av hur det kan se ut.

Viktigt att tänka på om strukturerad data

• All information som finns i schemas till koden måste vara uppdaterad och korrekt. Det är enkelt gjort med ett modernt CMS där den strukturerade koden ändras automatiskt varje gång du ändrar relevanta detaljer på sidan.
• Information som finns i dina schemas bör visas för besökarna. Undvik att ha endast strukturerad data utan motsvarande, synlig information på sidan. Har du en FAQ-schema med viktiga frågor och svar om din produkt? Se till att besökare kan se samma frågor och svar direkt på sidan.
• Undvik att använda information till dina schemas som inte är relevant för webbsidan. Om författaren är "Robin Haaf" på sidan bör den strukturerade datan innehålla exakt samma namn.
• Fyll i så mycket information som möjligt för respektive schema. Ju mer, desto bättre är det. Om du har full fyllnadsgrad kan Google och andra sökmotorer visa mer information om din sida i sökresultatet.
• Bilder ska alltid vara relevanta för innehållet, kunna läsas och indexeras av sökmotorerna. Om du har skrivit en artikel om jordgubbar bör den strukturerade datan peka till bilder om just det ämnet, inte äpplen.
• Validera att dina sidor fungerar korrekt med den strukturerade datan. Det här steget är mycket viktigt för att säkerställa att allt är rätt – annars kommer Google och andra tjänster inte använda informationen, och i värsta fall kan sidor med felaktig data prestera sämre i sökmotorerna. Du kan använda det officiella verktyget från Schema.org eller valideringsverktyget från Google.

Läs mer om vikten av strukturerad data samt reglerna för implementation och användning hos Google.

Strukturerad data och AI

Det finns tydliga indikationer på att inte bara vanliga sökmotorer uppskattar när en webbplats har strukturerad data. Även AI-tjänster tycker om när det finns tydlig information att hämta, exempelvis AI Overview och AI Mode från Google.

Tester visar att webbsidor som har strukturerad data i högre grad får chansen att synas i AI-resultat hos Google. Exempel är information i FAQs som använder rätt så kallad "schema" för att strukturera datan i tydliga frågor och svar.

Med en tydlig övergång från den klassiska söken till AI är det alltså viktigt att du säkerställer att din webbplats använder strukturerad data med rätt schemas som tillhandahåller din data på ett sätt som följer rådande standarder för ökad chans till synlighet – och framför allt minskad risk att din trafik minskar när AI slår igenom på allvar istället för att vara ett alternativ till den klassiska sökfunktionen.

‍