Sökmotorn Google förändras i grunden och det kommer att påverka din synlighet på internet mycket snabbare än du kanske tror. Med introduktionen av AI Overview gav Google en liten glimt av framtiden, men det är AI Mode som kommer att förändra allt.
AI ändrar hur vi letar information på internet
Marknaden för produkter och tjänster som använder artificiell intelligens har fullkomligt exploderat med nyheter de senaste månaderna. Det har inte minst märkts av på internet där var och varannan app eller tjänst numera påstår att de har AI-funktioner av olika slag. Skapa hela artiklar, generera bilder, designa hemsidor, analysera statistik och mycket mer – AI finns överallt och verkar kunna hjälpa med det mesta.
AI har även ändrat hur vi letar efter information på internet. Med tjänster som Perplexity, ChatGPT, Claude och Gemini har det blivit enklare än någonsin att ställa frågor och få utförliga svar – utan att behöva söka efter "rätt" webbsida med rätt information. Du slipper irriterande annonser och kan ställa följdfrågor. Smart, praktiskt och smidigt. Dessutom ett trendbrott som gör Google mycket nervösa.
Användare som normalt går till Google för att söka efter information väljer i allt högre grad alternativa metoder. Tjänster som TikTok har blivit ett faktiskt hot mot Google då ungdomar inte tränas i att gå till sökmotorn för att söka och hitta information. Ännu mer påtagligt blir det med AI som har börjat locka även äldre användare att söka på nya och spännande sätt.
För att möta hotet har Google arbetat hårt med nya, smartare sökfunktioner som använder artificiell intelligens.
Först ut var AI Overview som redan finns att prova här i Sverige. En funktion som ger utförliga sammanfattningar högt upp i sökresultatet. Lite som en snippet, men med betydligt mer information. Nu har nästa steg i evolutionen introducerats – AI Mode.
Det här är AI Mode
AI Mode är ett nytt sökläge i sökmotorn Google som ger en chattliknande upplevelse likt Gemini och ChatGPT.
Istället för att få länkar till webbsajter som kan ha svaren på användarnas frågor visar AI Mode ett komplett resultatet direkt på söksidan.
Störst fördel med den nya sökmetoden är att du lättare får svar på mer komplexa frågor, jämförelser och liknande. Med en teknik som kallas "query fan-out" samlar Google information och sammanställer den baserat på flera olika källor och alternative frågeställningar kring dina sökningar.
Som användare är det praktiskt och enkelt att få omedelbara svar utan att behöva klicka sig vidare till olika webbsajter. Du slipper en stor del av annonserna som normalt visas, behöver aldrig lämna Google och minskar risken att hamna på en skadlig webbsajt.
Det här är framtiden för Google Sök – en sökning som går bortom information till intelligens – Liz Reid, huvudansvarig för Google Sök
AI Mode har stöd för text, bild och ljud. Det betyder att du kan skriva frågor, använda bildsök och generera bilder, samt använda rösten om du söker på en enhet med mikrofon.
När du har fått ett svar på din sökning kan du konversera med AI Mode för att få ytterligare och utförligare svar. Är det ett komplext ämne? Be AI:n att svara med ett enklare språk. Behöver du förtydlingar? Be AI:n utveckla sina svar.
AI Mode minskar trafiken för många webbplatser
Hittills har internet till stor del baserats på en överenskommelse mellan sökmotorer och andra webbplatser. Sökmotorerna får kostnadsfri åtkomst till allt innehåll på alla webbplatser, och erbjuder i utbyte en möjlighet till trafik från besökare.
Med introduktionen av AI Mode och andra AI-tjänster som levererar ett resultat direkt en chatt ändras den balansen radikalt. Plötsligt får användarna allt innehåll direkt i chatten, utan att behöva klicka sig vidare till svaren på webbplatserna.
För statiska webbsajter vars innehåll sällan ändras eller där besökare inte köper något kan AI Mode betyda uppåt 70 procent färre besök – eller värre. Och utmaningarna stannar inte där. Trafiken från AI Mode är nästan omöjlig att urskilja från resten i Google Analytics och Google Search Console.
Det finns alltså två risker som du måste ha i åtanke:
- Trafiken kan potentiellt minska
- Du kan inte skilja på AI mode och Google Sök i statistiken
Så maximerar du synligheten i AI mode och AI Overview
Eftersom AI ändrar helt för hur webbplatser syns på internet är det viktiga än någonsin att förstå hur webbsidor måste designas och optimeras. Här är några saker du bör tänka på kring just din webbplats.
Använd strukturerad data
Se till att alla sidor har rätt så kallad "schema". Det är en kodsnutt som besökarna inte ser, men som sökmotorer och AI-tjänster hittar, och som ger lättläst, strukturerad data optimerad för maskiner. Exempel: Om du har produktsidor till din butikssida kan de ha en FAQ, produktinformation och omdömen – alla finns som schemas för Google att läsa. Då slipper sökmotorn tolka innehållet på sidan eftersom scheman berättar allt.
Optimera texten för vanliga konversationer
Skapa innehåll som bygger på hur du vanligtvis pratar med andra människor. Naturligt språk blir allt viktigare samtidigt som sökordsoptimering där viktiga nyckelord strösslas överallt på webbsidor inte längre har samma effekt som tidigare. AI-tjänsterna förstår och ser sammanhanget mycket bättre, men se ändå till att din webbplats använder rätt ord för att fungera optimalt.
Dela upp innehållet mer
Långa stycken med stora mängder text är inte bara dåligt för användarupplevelsen, det ställer till det för AI-tjänsterna. Håll dina stycken och paragrafer korta och koncisa i uppbyggnaden. Använd rubriker (H1, H2, H3), listor (punkt och siffer) och mer för att tydliggöra ditt budskap på ett lättläst vis. Det kommer både besökarna och Google att uppskatta.
EEAT är viktigare än någonsin
E-E-A-T står för Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet. Det är riktlinjer som Google använder vid granskning och bedömning av webbplatser. Riktlinjerna säger att webbplatser ska vara tydliga med hur stor praktisk erfarenhet och expertis innehållsskaparen har, samt kolla på den upplevda auktoriteten kring webbplatsen och trovärdigheten. Skapa värdefullt innehåll som stärker ditt varumärke hos besökarna!
Uppdatera innehållet oftare
Nytt och fräscht innehåll premieras ofta av sökmotorerna, även i AI-chattar. Se till att din sida inte är statisk – uppdatera ofta med nytt och unikt innehåll som ger Google en anledning att komma tillbaka, gång på gång. Exempel är en sida som visar produktnyheter, en levande FAQ som svarar på vanliga frågor, recensioner och omdömen, samt nya bilder.
När släpps AI Mode i Sverige?
Initialt släpps AI Mode som ett test på den amerikanska marknaden. Just nu finns endast AI Overview för svenska Google-användare, men utrullningen där gick mycket snabbare än många hade förväntat sig. Samtidigt är AI Mode en mycket större, och potentiellt destruktiv tjänst för många webbplatser. Därför väntas Google vara betydligt försiktigare med att rulla ut AI Mode till fler användare och framför allt på flera marknader. Exakt när AI Mode kommer till Sverige är inte känt, men bli inte förvånad om 2026 är året då AI slår igenom på allvar i Google-söken.
Kom ihåg: Google Sök vs AI Overview vs AI Mode
- Google Sök: Det traditionella söket som använts sedan den första sökmotorn släpptes. Du skriver din sökfras och låter sökmotorn tolka vad du vill, och hitta rätt webbsidor som kanske har rätt innehåll.
- AI Overview: Ett utökat svarsresultat högst upp i det traditionella söket med en längre summering av flera tänkbara svar från olika webbsajter. Ger utförlig information med källhänvisningar direkt i Google Sök.
- AI Mode: En större AI-upplevelse med fullständigt sökresultat i chattform med mindre behovav att besöka andra webbsajter. Designad för att svara på följdfrågor och ser ett större sammanhang kring svaren.
