Vad är E-E-A-T?

E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness.

Det är en del av Googles riktlinjer för manuell kvalitetsbedömning av innehållet på sajter. Riktlinjer som ska säkerställa att sajterna som granskas håller hög kvalitet på olika områden.

Målet är att användarna ska få en så bra och säker upplevelse som möjligt. Framför allt när det handlar om hälsa och pengar – två känsliga områden som kan ha stor inverkan på besökarens välbefinnande och ekonomi.

I grund och botten handlar E-E-A-T om att bedöma inte bara innehållet, utan även den som skapat materialet.

Har personen dokumenterad erfarenhet och expertis kring ämnet som avhandlas? Hur trovärdig är både webbsajten och personen, och hur auktoritiva är de?

Den som möter kraven för en manuell granskning av E-E-A-T minimerar risken för att straffas manuellt av Google, samt ökar chansen till visning högre upp i sökresultatet.

Svårare än så är det egentligen inte om du bara vill skrapa på ytan, men det finns mycket mer osm går in under E-E-A-T om vi gräver djupare.

De olika delarna i E-E-A-T

‍

Experience (Erfarenhet)

I vilken utsträckning har innehållsskaparen förstahandserfarenhet av ämnet? Har personen faktiskt hållit i mobiltelefonen eller varit på platsen som recenserats? I det här steget bedömer Google hur troligt det är att innehåll är skapat av en person som varit i kontakt med det som avhandlas då erfarenhet ger en personlig och autentisk prägel som annars är svår att ge.

Tips: Använd bilder och videor som är unika kring ämnet för att verkligen visa att det finns erfarenhet på området.

Expertise (Expertis)

Vilken expertis har innehållsskaparen och vilken skicklighet besitter hen inom ämnet? Framför allt inom Y.M.Y.L-ämnen som medicin, hälsa och ekonomi är expertis mycket viktigt, och här gäller det att kunna bevisa innehållskaparens vetande inom ämnet om man vill klara en manuell bedömning av Google. I mindre farliga ämnen går det att komma undan med lång livserfarenhet, exempelvis inom teknik.

Tips: Synlighet i media och omnämnanden på webbsajter hjälper att bygga en validering av dig och din webbsajt.

Authoritativeness (Auktoritet)

Hur bra rykte har webbsajten och innehållsskaparen hos andra, särskilt bland andra experter och inflytelserika personer inom samma ämnesområde. Auktoritet byggs ofta genom att andra erkända källor länkar till, citerar eller omnämner webbplatsen eller skaparen. Att bygga en solid auktoritet kan ta månder eller år med innehållskapande, synlighet i media och andra nyhetskällor, och mer.

Tips: Konkurrensen om att vara en auktoritet är stentuff. Sätt en tidig plan för hur du och din tjänst blir en auktoritet så tidigt som möjligt.

Trustworthiness (Trovärdighet)

Detta är den viktigaste delen som handlar om webbplatsens och innehållsskaparens ärlighet, transparens och noggrannhet. En trovärdig webbplats har tydlig information om vem som står bakom den, kontaktuppgifter, och innehållet är faktabaserat och fritt från felaktigheter. Säkerhet (HTTPS) och positiva användarrecensioner bidrar också till trovärdigheten.

Tips: Om webbsajten fallerar på trovärdigheten betyder det inget hur bra erfarenhet, expertis eller auktoritet den har – trovärdighet slår dem alla.

Därför är E-E-A-T viktigt för din sajt

Ranking i sökresultaten

E-E-A-T är inte en direkt rankingfaktor, men om du möter kraven för riktlinjerna ökar chansen rejält att du når den åtråvärda förstasidan. Det i sin tur gör att du syns i AI Overviews, Fler frågor du kan ställa eller en så kallad snippet i sökresultatet.

Användarnas förtroende

Webbplatser med hög E-E-A-T har större chans att få stort förtroende hos besökarna. När användare litar på din information är de mer benägna att stanna längre på din sajt, interagera med ditt innehåll, konvertera (t.ex. köpa en produkt, fylla i ett formulär) och återkomma.

Långsiktig hållbarhet

Att fokusera på E-E-A-T hjälper dig att bygga en webbplats med högkvalitativt och värdefullt innehåll. Detta är en mer hållbar SEO-strategi än att jaga tillfälliga "trick" för att förbättra rankingen. Dessutom säkerställs att du hela tiden fokuserar på användarnas bästa.

Minskad risk för nedrankning

Om din webbplats behandlar YMYL-ämnen och har låg E-E-A-T riskerar du att drabbas negativt vid Googles algoritmuppdateringar. Google försöker hela tiden förbättra kvaliteten på sökresultaten för känsliga ämnen, och att inte följa riktlinjerna är ett säkert kort för att halka ner i sökresultatet.

Så förbättrar du sajtens E-E-A-T

Att följa riktlinjerna för E.E.A.T är mycket enklare än många tror. Kan du gissa vad det mest grundläggande, enklaste rådet är från Google?

Skapa innehåll som du tror är bra för dina besökare. Inte för Google.

Om vi går lite djupare i det kan de fyra punkterna delas upp så här:

• Erfarenhet: Visa att ditt innehåll är skapat av personer med direkt erfarenhet av ämnet. Använd dig av bilder, videor och annat som är unikt för innehållskaparen. Tips här är att ge personliga reflektioner, lyfta fram detaljer som få andra gör och referera till tidigare händelser om ämnet.
• Expertis: Gå bortom gränserna för vad andra inom området skriver och verkligen demonstrera att du har expertisen, djupet och noggrannheten inom ämnet. Nå ut med din expertis till med hjälp som gör att du får källhänvisningar till ditt namn och din webbplats.
• Auktoritet: Var noga med allt innehåll du lägger ut på webbplatsen. Det enda sättet du kan bygga auktoritet är att konsekvent publicera innehåll av mycket hög kvalitet, skapa positiv uppmärksamhet och få omnämnanden av andra. Stärk ditt rykte, bit för bit, inom ditt ämnesområde.
• Trovärdighet: Var transparent med vem som står bakom din webbplats och dess innehåll. Säkra sajten med HTTPS. Tillhandahåll kontaktuppgifter och svara alltid på meddelanden. Har du prisuppgifter måste de vara tydliga och korrekta. Skapa en webbplats som går att lita på.

Följ reglerna eller förbli osynlig

Det är en hel vetenskap att förstå hur Google tittar på webbsidor och rankar dem i sökresultatet. Ramverk, riktlinjer och regler finns det i överflöd – och det har byggts stora industrier runt så kallad sökmotoroptimering, en process för att optimera webbsajter så att de ska synas högre upp i sökresultatet hos Google.

Att följa alla dessa ramverk, riktlinjer och regler är inte ett absolut måste. Du kan faktiskt precis som du själv vill med dina egen webbplats. Men om du vill att dina webbsidor ska synas i sökmotorer som Google krävs att innehållet möter en del kravställningar som ska säkerställa att innehåll som syns på Google är producerat för användare med ett.

Med AI Overviews är det extra viktigt att du följer reglerna – endast webbsajter som har erfarenheten, expertisen, auktoriteten och trovärdigheten som möter Googles krav får synas där. Och det är en gyllene chans att få en länk högre upp än alla andra – utan att du ens rankar högst i sökresultatet!