Därför vill du ranka högt på Google
Alla SEO-byråer pratar om hur de hjälper er att hamna överst på Google, men hur viktigt är det egentligen? Det finns flera stora anledningar till varför din webbplats måste synas högt upp i sökresultatet.
1. Synligheten mot potentiella kunder ökar
Ju högre upp i sökresultatet dina webbsidor befinner sig, desto oftare ser potentiella kunder ditt varumärke. Även om de inte klickar på just dina länkar varje gång ökar det chansen att ditt varumärke finns i medvetandet hos kunderna när det behövs. Med den senaste tidens utveckling där AI tar allt större plats på internet är ett varumärkesbyggande viktigare än någonsin.
2. Mer trafik till webbplatsen
Det är en drastiskt mycket högre chans att din webbplats får trafik från Google när webbsidorna rankar högt. Enligt data från Firstpagesage klickar 4 av 10 på det första sökresultatet – betydligt fler än på det andra resultatet som där färre än 2 av 10 klickar. Och tredje positionen får bara 1 av 10 klick! Man brukar säga att webbsidor som inte syns på den första sökresultatssidan på Google inte existerar, för det är ingen som hittar dem.
3. Trovärdigheten ökar
Internetanvändare klickar inte bara på länkar som visas högt upp i sökresultatet på Google för att det är bekvämt – de flesta litar mer på de sidorna eftersom man antar att de är där av en bra anledning. Det betyder att när du syns högt upp i söken ökar din trovärdighet, men bara om webbsidorna håller hög kvalitet och har ett innehåll som matchar vad besökarna förväntar sig. Det är viktigt att skapa en trygg och bra miljö för potentiella kunder med en webbplats som ger en positiv upplevelse – annars betyder den höga positionen på Google ingenting.
4. Synlighet i Google AI Overview
Med introduktionen av AI Overview på Google öppnas en helt ny möjlighet för sajtägare att synas. Med hjälp av AI summerar Google viktig information från olika webbsajter och visar dem högst upp i sökresultatet – innan man ser alla andra sökresultat. Alla webbsidor som används till AI-sammanfattningen får en länk av Google, och här är potentialen stor att dra in mer trafik. Men bara om Google bedömer ens sida värdig att lyftas fram med AI Overview.
Läs mer om vad AI Overview är och vad du måste göra för att synas här.
Skillnaden mellan position 1 och 2 på Google
Hur stor är skillnaden mellan första och andraplatsen på Google? Det exakta svaret beror på en hel mängd omständigheter. Exempelvis rubriken på din webbsida, vad användaren sökte på och vad intentionen med sökningen är. Men gemensamt för alla situationer är att sannolikheten till klick och därmed fler besök på webbplatsen ökar enormt mellan första och andraplatsen.
Här är några klara exempel som visar hur det kan se ut.
Skillnaden i konverteringsgrad och leads
Låt oss anta att du försöker ranka på ett sökord med en månatlig sökvolym på 3 000 på Google. En ungefärlig besöksfördelning ser då ut så här.
- Position 1: 1 170 besökare
- Position 2: 561 besökare
Den genomsnittliga konverteringsgraden på en landningssida är mellan 2-5 procent. I vårt exempel har vi valt den högre procentsatsen på 5 procent.
- Position 1: 59 nya leads
- Position 2: 28 nya leads.
Med en lead till sälj på 20 procent blir resultatet följande.
- Position 1: 12 kunder
- Position 2: 6 kunder
Med en LTV på 40 000 kronor över 12 månader så har position 1 genererat 480 000 kronor medan position 2 har fått in hälften av det.
Skillnaden i vårt exempel, mellan de två olika företagen är alltså 240 000 kr om året!
Det är en utmaning att nå position 1 eller 2 för sökord som är högt eftertraktade. Ännu svårare om man slåss i en bransch med större och mer etablerade aktörer. Men även om man inte är den starkaste aktören så finns det flera tusentals sökord längs kundresan som går att nå.
Ett exempel för en aktör inom solcellsbranschen som vi jobbat med där orden "solcellsinstallatör" var svårt för dem att vinna, men "solcellsinstallatör Göteborg" är väldigt relevant för dem och ger dem flera besökare i månaden.
Det är värt att sträva efter om man planerar att fortsätta att jobba i branschen i flera år.
Sökordsoptimering är tidskrävande – men viktigt
Att nå de första positionerna på Google kan ta veckor, månader eller år. Anledningen är att konkurrensen ofta är stentuff med många aktörer som vill ha de åtråvärda positionerna – och alla arbetar med sökordsoptimering.
Med ständiga förändringar på internet, framför allt med introduktionen av AI-verktyg som ChatGPT och AI Overview på Google, är möjligheterna stora för små sajter att nå stora framgångar. Framför allt om de som just nu rankar högre i sökmotorerna sänker sitt tempo, eller inte följer den tekniska utvecklingen, kan du snabbare komma ifatt.
Vissa har ett helt team bakom sig och andra gör det på egen hand. Det viktiga är att börja springa och hitta ett tempo du kan hålla under en lång tid.
SEO hjälper med att driva trafik till er hemsida. Den spelar in i alla stegen av kundresan eftersom det beror på intentionen kring vad de söker efter.
Det första steget är att de behöver vara medvetna om att de har ett problem eller vad de önskar sig. Innan dess så söker de ju inte efter det 🤷
Att ha sökordsoptimerat er hemsida för flera steg av funneln gör att ni kan leda era besökare till vad just de behöver, direkt in till ett köp eller till en lead magnet.
